徐冬冬与品牌携手度过“舆论寒冬” 给予从业者
近日,椰树牌椰汁陷入了一场关于广告的低俗和虚假风波。一些人对其广告中使用穿着性感的美女图片和广告语如“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”表示质疑,暗示其有丰胸功效,此事在网络上引发了广泛的讨论。
昨日,椰树集团在微博上澄清,广告中的“我从小喝到大”并非指通过饮用椰汁丰胸,而是强调其品牌的历史和信誉。他们表示,这一广告词是为了让消费者了解并信任椰树牌椰汁,并帮助消费者辨别真伪。该广告词得到了中国广告协会的批准,并不违反广告法。
尽管已经澄清,关于广告是否涉及擦边球或过度解读的讨论仍在网络上持续发酵。在情人节这一天,作为椰树牌椰汁的代言人,演员徐冬冬通过微博分享了自己的亲身经历和看法。她讲述了广告中“从小喝到大”这一广告词的由来,并表示当时只是与工作人员的无心交流,却没想到被用作广告语延续至今。她的发声在某种程度上为这场争议提供了一些答案。
近年来,商品与明星代言产生的“双赢”效应逐渐变得复杂起来。当产品出现时,明星常常面临背锅的风险;而当明星爆出时,产品也会受到波及。危机出现时,双方往往会选择各自保全自己的利益。在此次椰树事件中,徐冬冬展现了不同寻常的担当和胸怀。她没有逃避,而是勇敢地站出来回应并解释了双方的合作经历和彼此间的感激之情。她的真诚和有条理的表达赢得了众多网友的点赞和支持。
徐冬冬的回应没有强行洗白或过多解释,而是以接地气的坦诚之心与受众沟通,赢得了各方的理解和回旋余地。在面对危机时,各方应该如何共同应对“舆论寒冬”,徐冬冬的做法或许能给公关和广告从业者带来一些启示。她的真诚和负责任的态度不仅为自己赢得了尊重,也为品牌和消费者之间建立了更加紧密的联系。