天猫超级品牌日助力宜家探索数字化 开启虚实交

近日宜家再度携手天猫超级品牌日，以“解锁生活新可能”为主题，在线上构建了一个充满创意与趣味性的新平台——“宜家灵感家宇宙”。这一创新举措旨在通过虚拟场景和互动体验，引领大众消费者领略宜家本土化品牌定位下的睿智生活新主张。

这个充满未来感的“宜家灵感家宇宙”，不仅巧妙地融合了真实生活与虚拟场景，更以新潮的方式触达了年轻消费群体。宜家在此平台上推出了首批数字藏品，结合宜家经典产品和标志性提货码，为消费者带来沉浸式的购物体验。宜家的“一对一设计小帮手”服务也正式在天猫旗舰店上线，为消费者提供家居收纳和空间组合搭配的专业建议。

在宜家天猫超级品牌日的活动现场，宜家展示了其全新的本土化品牌定位——“家，因你而生”，以及与之相关的九种睿智生活新主张。通过聚焦其中的三种主张，宜家展示了不同居家生活场景下如何通过宜家产品和解决方案呈现出不同的家居风格和可能性。与此宜家还在线上线下多渠道探索与消费者的沟通方式，包括在社交平台上的集中推广和巨型艺术装置的打造等，成功实现了全网总曝光1.58亿、互动数超324万的佳绩。

除了在线上空间的创新，宜家还通过深化与天猫的合作，不断贴近中国消费者的行为习惯变化。借助天猫直播、短视频渠道以及物流链路的升级，宜家为消费者带来更专业和便捷的数字化购物体验。此次合作不仅强化了宜家品牌形象，更将全新理念传递至万千中国家庭，激发了消费者对更美好、更健康、更可持续居家生活的热爱。

天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，通过与全球顶尖品牌的合作，已经成功打造了超过600场品效合一的传播大事件。宜家的加入无疑为该活动注入了新的活力，也为消费者带来了更多家居知识和灵感。