网易云音乐斩获“营销界奥斯卡”艾菲奖金奖

夜幕璀璨，上海浦东嘉里大酒店星光熠熠——网易云音乐荣膺艾菲奖金奖

随着11月9日晚的星光璀璨，上海浦东嘉里大酒店成为了全球广告界的焦点。举世瞩目的国际权威广告奖项——大中华区艾菲奖颁奖典礼在此隆重举行。在这场营销界的奥斯卡盛会上，网易云音乐凭借创新的“看见音乐的力量·乐评专列”案例，从众多竞争者中脱颖而出，荣获全场最具含金量的金奖之一。

艾菲奖，始于1968年，被誉为营销界的奥斯卡，与全球广告营销界接轨的象征。这一奖项的宗旨是“Awarding ideas that work！”（创意，以实效论英雄）。自2003年正式进入中国以来，艾菲奖已经覆盖了40多个国家和地区，具有同等的国际权威性。今年，竞争尤为激烈，金奖获得率仅为2.4%，网易云音乐在文艺、娱乐与运动类报赛作品中脱颖而出，凭借“看见音乐的力量·乐评专列”案例赢得金奖。

回顾网易云音乐的“看见音乐的力量·乐评专列”项目，是一场音乐的视觉盛宴。今年3月，网易云音乐联手杭港地铁，将精选的UGC乐评铺满杭州地铁1号线整列车和江陵路地铁站。这一创意行动迅速在全国掀起一股红色的刷屏狂潮，总曝光突破2亿，引发了用户和媒体的自传播热潮。

除了强大的视觉冲击力，“乐评专列”在实效方面也表现出色。推出后，网易云音乐的各项数据指标和排行获得大幅上涨。App Store音乐类排行升至第一位，微信指数从54万飙升到1300万，百度指数也大幅上升。“乐评专列”还获得了亚洲顶尖广告奖项金投赏全场大奖和中国杰出营销奖等多个奖项的肯定。

这一连串的成功背后，是网易云音乐对音乐的深刻理解和创意营销的策略布局。其深入挖掘音乐与人心之间的情感联系，将音乐的力量以直观、动人的方式呈现给大众。这不仅是一场营销的胜利，更是对音乐的深度致敬和赞美。