违规广告代言门 该道歉的不只是侯耀华

侯耀华于5日晚出席某商业活动，面对备受关注的代言门事件，他首次公开发声。他表示：“对于需要道歉的对象，我深表歉意。如果真的要道歉，我应该向因此事件受影响的消费者道歉。而且，道歉的不应该只是我一个。”他进一步阐述，厂家在生产商品，商店在销售商品，电视台在播放广告，明星代言只是其中的一个环节。

诚然，侯耀华理应为代言门事件道歉，甚至在某种程度上需要承担法律责任。这种违规的虚假宣传行为对民众造成的损失难以估量，作为产品代言人，他必须承担应有的责任。

侯耀华的话语并不无道理。确实，不仅仅是他一个人需要道歉，厂家、电视台等都应负有责任。我们可以将违规厂家比作主犯，那么电视台和代言人就如同从犯。代言人及电视台在整个销售环节中扮演了宣传推广的角色，他们的影响力往往成为引导消费者购买行为的关键因素。

值得注意的是，虽然侯耀华需要道歉的不只是他一个人，但这并不意味着他就可以逃避道歉。与此形成鲜明对比的是，同样陷入“代言门”的赵忠详的态度就完全不同。笔者认为，作为公众人物，每一句话、每一个行为都要慎重考虑其可能带来的后果，并准备好承担相应的责任。如果不能为自己的一言一行负责，那对于侯耀华来说，他真的需要重新思考什么是真正的“人”了。