亚马逊欲借“黑五”蹭中国“双11”红利？

亚马逊官网消息，2019年的“黑色星期五”购物节将为中国消费者带来一系列的专享折扣。针对这一举动，俄媒进行报道，并有学者给出了深入的解读。

专家们普遍认为，亚马逊此举意在借助中国“双11”购物狂欢节的溢出效应，推广其“黑色星期五”品牌，并借此机会培养中国消费者的购物习惯。实际上，“双11”和“黑五”这两个购物节日的时间点相当接近，亚马逊为了在中国市场占得一席之地，必须要适应中国的文化和消费习惯。推出定制优惠活动，无疑是亚马逊巧妙融入中国市场的方式。

谈及为何要在“双11”期间推出“黑色星期五”的优惠活动，有专家指出，在电商销售中，培养用户的购买习惯至关重要。因为“‘双11’已经形成了强大的购买习惯，并且这种消费习惯已经不仅在中国，甚至在全球范围内都形成了一种热潮和效应。对于亚马逊来说，‘黑五’完全可以看作是‘双11’市场的延伸，借助这一机会进一步拓展其在中国市场的影响力。”

亚马逊公司的高明之处不仅在于借助“双11”的东风培养用户的购买习惯，更在于通过捆绑“黑五”与“双11”，成功地推广了“黑五”这一品牌。可以说，亚马逊巧妙地利用了“双11”的溢出效应，既提升了自身的品牌影响力，又进一步激发了中国消费者的购物热情。

（资料图：亚马逊物流仓库的明信片，图片来源：新华社）

亚马逊的这一步举措无疑展现出了其敏锐的市场洞察力和灵活的市场策略。在竞争激烈的电商领域，亚马逊通过深入了解中国消费者的需求和习惯，借助“双11”的热度，成功地将“黑色星期五”这一西方购物节日引入中国，并赋予了其新的含义和生命力。